深圳萬象天地周年總結：用潮牌思維“圈粉”年

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2018年10月11日15:26來自：贏商網 羅嘉欣 核心提示：萬象天地通過一系列創新營銷運作，讓“潮流”與“藝術”成為消費者對萬象天地的印象標簽。恰與國際 superdry 網購 “敢於試驗”的

2018年10月11日15:26來自：贏商網 羅嘉欣 核心提示：萬象天地通過一系列創新營銷運作，讓“潮流”與“藝術”成為消費者對萬象天地的印象標簽。恰與國際superdry 網購“敢於試驗”的定位邏輯十分相似。 回顧國慶黃金周，國人境內出遊7.26億人次，全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.4萬億元，日均銷售額比去年同期增長9.5%。在這場由旅遊大軍與城市消費人群構成的 假期經濟 中，各大商業中心亦是收入頗豐。對於深圳萬象天地而言，國慶假期正值項目開業一周年，正是向外界釋放與展現運營成績的時刻。 四大招術玩轉周年慶 有觀點表示，潮流路線對於時尚品牌而言，是贏得千禧一代消費者的最短路徑。作為深圳最潮的商業中心，其一周年慶正是通過瞭一系列的營銷策劃，將 潮文化 玩轉的爐火純青。 推出周年快閃店，獨傢發售聯名潮品。在開業一周年之際，萬象天地攜手波普藝術傢Craig Karl插畫作品創作927個限量手提袋，並與運動品牌粒子狂熱、UPAR、英國設計師品牌BORA AKSU、全球著名音響品牌BOSE推出聯名商品，並推出以 不自動販售機 為概念的創意快閃店MIXC POP-UP STORE，限量售賣 聯名單品 。 攜手知名IP巡展，時尚博主/網紅打卡點。在9月27日周年慶開始延續到國慶假期，萬象天地引進瞭兩個知名IP巡展--VOGUE Fashion s Night Out（FNO） 摩登不夜城 全球購物盛典巡展與《平行世界de非分之想》華南首展，從時尚與藝術兩大維度開啟城市潮人召集令。 藝術大師級美陳，打造色咖世界。作為2018年度MIXC WORLD WITH ART合作藝術傢，Craig Karl為萬象天地創作瞭1周年慶波普插畫作品《Let s Party》，以及以 趣浪來潮 Slogan為題創作的IN SUMMER也在本次周年慶率先呈現。插畫中，一對甩鼻子潮象情侶成為設計的主角，圍繞著主題插畫，萌萌噠潮象情侶雕塑、色彩斑斕的潮流世界在萬象天地的各個場景中出現。 周年慶爬梯，潮流街頭show。萬象天地創新的街區+mall的空間優勢，讓一系列的周年慶典活動有別於一般商場，高街、中庭、三大主題廣場組成 多點齊發 的潮爆營銷陣容。在927周年慶當天，僅高街就相繼上演瞭花式滑板、嘻哈京劇、B-BOX機械街舞、齊舞巡遊快閃、動感DISCO、抖音網紅 連音社 等燃躁表演。在水廣場，萬象天地與校園第一音樂IP、爆款音樂短視頻互聯網音樂平臺 不要音樂 打造的巨型集裝箱音樂盒子亮相。在未來長達一年的合作中，音樂盒子將不定期邀請校園原創音樂人，上演精彩的音樂秀。 用superdry 外套推薦思維打造城市潮流目的地 作為華潤（專題閱讀）置地在深圳打造的全新商業作品，萬象天地開業之初通過引進1000餘個品牌其中27%首進深圳的品牌號召力，吸引著全國目光。而 漫步式城市創作空間 的項目定位，從開始便註定瞭 創新嘗試 將會是萬象天地要一直堅持與堅守的態度與主張。 如今一年過去，作為時下深圳最受年輕人喜愛的商場，萬象天地通過一系列創新營銷運作，讓 潮流 與 藝術 成為消費者對萬象天地的印象標簽。而這，恰與國際superdry 連帽外套 敢於試驗 的定位邏輯十分相似。在潮牌世界裡，概括為 一縱一橫（內涵+知名度） 的營銷策略，也與萬象天地的運營邏輯有異曲同工之妙。

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